EL LADO OSCURO DEL CONSUMISMO

Consumir es una acción necesaria de la existencia, todos somos consumidores porque queremos satisfacer nuestras necesidades humanas. Pero cuando penetramos a la vorágine del consumismo, donde el libre mercado crea nuevas necesidades superfluas e innecesarias, de productos o servicios banales y poco perdurables, con el fin de mantener vigente y creciente esta lógica consumista del modelo neoliberal, pues el consumo se convierte en irracional, compulsivo e insaciable.

El comprar por comprar, lo que en mercadotecnia se llama “merchandising”( captar y dirigir al cliente hacia la acción de compra), no responde a necesidades del posible consumidor, sino a modas, marcas, símbolos, gustos, que lo identifica con un determinado grupo social o a distinguirse de otros, para alcanzar supuestamente bienestar o felicidad, prestigio social y éxito.

Entramos al terreno perverso y voraz del capitalismo, ya que transforma al consumidor en esclavo de sus propios hábitos consumistas y en un títere manipulado por intereses publicitarios y de mercado. Frases como: “consumo luego existo”, “cuanto más consumo, más feliz soy”, “quiero que gastes mucho, para probar que amas a tu familia”, “trabaja, compra, consume, luego muere” entre otros, es el mensaje que envía el sistema, ligando la felicidad personal a la compra y tenencia de bienes materiales que el mercado ofrece en forma desenfrenada y permanente.

Las exigencias del capitalismo salvaje, busca nuevas formas de operar y hacer crecer el mercado abriendo puertas para que diferentes estratos y capas sociales puedan acceder a ese mundo de ilusión, lleno de “shopping centers” (centros comerciales) y gente supuestamente feliz porque puede comprar, gastar, despilfarrar, convirtiendo al consumismo y el éxito material en uno de los objetivos de sus vidas. Es así que la mayoría de los jóvenes son grandes consumistas, con hábitos de consumo fútiles o frívolos buscando alcanzar prestigio o distinción social por encima de la utilidad.

El acto de comprar, usar y desechar se convierte en la necesidad de experimentar, desear y satisfacer nuevas experiencias consumistas: estar a la moda, usar ropa de marca, ir a lugares exclusivos, obtener el último modelo de celular, laptop, mp4, tv, etc., creando consumistas compulsivos que penetran en una espiral donde el esnobismo y lo efímero los robotiza. Se genera cambios en los principios, valores y comportamiento de los jóvenes, afectando su economía, sus gustos, sus afectos, su equilibrio psicológico y sobre todo generando alienados culturales, al mimetizarse o copiar conductas de una cultura que no les pertenece, perdiendo identidad y anulando su personalidad, siendo más valedero parecer que ser.

Cuanto más materialistas, olvidan o desconocen la importancia del consumo intelectual, del placer del conocimiento, de la información, de la lectura, el único consumo que produce ciudadanos libres, con pensamiento crítico y reflexivo, concientes de la visión y misión que cumplen en su sociedad. El consumismo desmedido y despilfarrador crea graves problemas en el medio ambiente, así como la sociedad y los consumidores.

Trae degradación ambiental, agotamiento de recursos naturales, generación permanente de desechos, que ocasionan nuevos problemas como contaminación, efecto invernadero, residuos peligrosos, cambio climático entre otros. Asimismo una sociedad de consumo inestable e individualista, nada solidaria, cuyo mercado considera a objetos y personas como bienes de consumo los cuales pierden su utilidad una vez usados, donde la felicidad es sinónimo de acumulación de riqueza y gasto, y con consumidores consumidos por el sistema dominante.
Por Payo Pauch

EN MERCADO MODELO DE CHICLAYO

EXPROPIACIÓN DE TIENDAS ES LEGAL Y NO UN ABUSO
Construido durante el segundo gobierno de Manuel Prado Ugarteche, el Mercado Modelo cumplió hace mucho su tiempo de vida útil, razón suficiente para que la comuna provincial dé los pasos necesarios que permitan su modernización y ordenamiento, máxime si actualmente el principal centro de abastos de la ciudad se constituye en verdadero peligro para los miles de vecinos que diariamente acuden a él.

Sin embargo, el propósito se ve frenado por la existencia de 38 propietarios de puestos de venta al interior del Modelo, quienes accedieron a la compra de los espacios en el marco de la Ley de Privatización de Mercados dada durante el decenio de Alberto Fujimori, situación que paraliza cualquier tipo de proyecto de modernización que plantee emprender la Municipalidad de Chiclayo en el recinto, en consideración que teniendo la propiedad compartida ésta debe proponer y tener la aceptación de la junta de propietarios, la misma que aún no se instala.

El Mercado Modelo fue diseñado para 450 puestos instalados, pero actualmente alberga a aproximadamente ocho mil 500 comerciantes, registrando una afluencia de cinco mil 500 personas por día.

ESTRUCTURA EN PELIGRO
De acuerdo al Informe N° 001 de la Gerencia de Edificaciones de la comuna provincial, emitido el 21 de octubre pasado, las estructuras y columnas del mercado no cumplen con los requisitos mínimos exigidos por el Reglamento Nacional de Edificaciones, en razón del peligro que representa dicha infraestructura para quienes la frecuentan y laboran en ella.

Del mismo modo, el 23 de diciembre del 2010, el Instituto Nacional de Defensa Civil – INDECI, concluyó, tras ejecutar un inspección, que las instalaciones del Modelo “no cumplen con las condiciones de seguridad establecidas en la normatividad vigente, poniendo en grave riesgo la vida y salud de los usuarios (comerciantes y compradores)”, razón por la que recomienda coordinar acciones entre los representantes de los vendedores, la municipalidad, EPSEL, Electro Norte y Defensa Civil, para mejorar las condiciones del espacio comercial “debiendo la Asociación de Comerciantes del Mercado Modelo ceñirse a las exigencias del Reglamento Nacional de Construcciones, de Edificaciones, al Código Nacional Eléctrico y a las normas técnicas peruanas adecuando la infraestructura bajo criterios antisísmicos y anti inflamables”.

DETERIORADO SANEAMIENTO
En relación a las condiciones del saneamiento básico del centro de abastos, la Gerencia General de la Empresa Prestadora de Servicios de Saneamiento - EPSEL, señala que las redes de agua potable se encuentran en mal estado de conservación debido a su antigüedad, al igual que los colectores de concreto simple de ocho pulgadas de diámetro que se ubican en los exteriores del mercado.

EPSEL sugiere a la Municipalidad de Chiclayo la renovación total del sistema de saneamiento, así como la implementación de un sistema de pre tratamiento con la instalación de una trampa de grasas y dispositivos sólidos en salvaguarda de las nuevas conexiones.

Por su parte, la Gerencia de Urbanismo resuelve, en su informe de operatividad y mantenimiento del Mercado Modelo, que la infraestructura es inadecuada por sus características físicas y de distribución. “La situación del mercado causa perjuicio a la zona residencial y comercial colindante, sumado al problema de congestionamiento vehicular y saturación del comercio informal”, explica el documento.

DECISIÓN HISTÓRICA
En atención a la problemática del Mercado Modelo y a fin de buscar una salida legal a las divergencias generadas a raíz del carácter privado que adquirieron las 38 tiendas del establecimiento, el concejo municipal adoptó la decisión de declarar de necesidad pública la expropiación de los puestos, con el objetivo de que la comuna recupere el 100% de la propiedad del mercado y pueda iniciar proyectos para su modernización.

La iniciativa, presentada inicialmente por el regidor Guillermo Segura Díaz, recibió el respaldo mayoritario del pleno en la sesión extraordinaria realizada el lunes último, cuando después de planteados los argumentos jurídicos y técnicos, los regidores resolvieron acceder a la declaratoria, para con ello autorizar al alcalde Roberto Torres Gonzales a presentar el proyecto de Ley al Congreso de la República para proceder a la expropiación de las 38 tiendas.

“Nuestro concejo, en sesión pública y pensando en el bien común, para ejecutar la construcción de un nuevo y moderno centro de abastos para nuestra ciudad, al amparo de la ley, aprobó el Acuerdo Municipal Nº 040 que expresa la voluntad de expropiar los inmuebles bajo dominio privado ubicados en el área del antiguo Mercado Modelo y manda iniciar los trámites para requerir una Ley al Congreso de la República que incorpore a la propiedad del Estado los inmuebles bajo dominio privado, mediante la expropiación. Con ello será posible mejorar la calidad de los servicios públicos en nuestro principal centro de abastos; mejorar la calidad de los servicios agua, desagüe, alumbrado, medio ambiente en 10 manzanas del centro histórico de Chiclayo; erradicar el comercio ambulatorio de las vías públicas y destugurizar el tránsito en la zona; restablecer el orden y la armonía entre los propietarios y los cuatro mil comerciantes allí establecidos, pues con criterio de justicia y equidad, todos ellos serán reubicados en el nuevo mercado”, explica Segura Díaz.

LEGALIDAD EN EL PROCESO
El concejal señala que legalmente es viable afectar la propiedad de dominio privado para ser empleada en beneficio de la comunidad, en razón de que existe un marco normativo que se desprende de la misma Constitución Política del Estado.

“En su Artículo 70, la Constitución señala que el derecho a la propiedad es inviolable, el Estado lo garantiza y se ejerce en armonía con el bien común y dentro de los limites de Ley. Asimismo, la carta magna indica que a nadie pude privarse de su propiedad sino, exclusivamente, por causa de seguridad nacional o necesidad pública declarada por ley, previo pago en efectivo de indemnización justipreciada, que incluya compensación por eventual perjuicio, precisamente lo que en el concejo estamos garantizando a favor de quienes resulten afectados, es decir, ellos recibirán el pago de la tasación comercial que se ejecute a los puestos que actualmente conducen”, precisa.

Segura Díaz añade que la Ley N° 27972 - Ley Orgánica de las Municipalidades, en su Artículo 88, precisa además que corresponde a las autoridades provinciales y distritales dentro del territorio de su jurisdicción, velar por el uso de la propiedad inmueble en armonía con el bien común.

“En el país existe todo un marco jurídico que ampara las acciones de expropiación, tal como lo refiere la Ley General de Expropiaciones N° 27117, que en su Artículo 2 señala claramente que la expropiación consiste en la trasferencia forzosa del derecho de propiedad privada autorizada únicamente por ley expresa del Congreso a favor del Estado, a iniciativa del poder ejecutivo, regiones o gobiernos locales y previo pago en efectivo de la indemnización justipreciada que incluya la compensación por eventual perjuicio, por ello es que el proyecto que se elabore deberá ser elevado al Parlamento para su aprobación”, detalla.

NECESIDAD PÚBLICA
En la ley que expida el Congreso de la República deberá señalarse la razón de la necesidad pública que justifica la expropiación de las 38 tiendas del Mercado Modelo, así también el uso y destino que se dará al bien a expropiarse, en razón del proyecto que deberá elaborar la comuna de Chiclayo.

Guillermo Segura refiere también que las causales de una expropiación son múltiples, pero que en el caso del Mercado Modelo pueden aplicarse las siguientes consideraciones: la ejecución de las obras publicas, con la modernización del centro de abastos; la instalación y funcionamiento de servicios públicos locales; con la renovación del tendido eléctrico y la nueva red de agua y alcantarillado, pero también la demolición por peligro inminente, en atención a las recomendaciones e informes alcanzado por las áreas técnicas de la municipalidad y Defensa Civil.

JUSTIPRECIO POR TASACIÓN
El regidor provincial aclara que los propietarios de las 38 tiendas a expropiar no se verán perjudicados económicamente, toda vez que la normativa vigente señala que la indemnización justipreciada comprende el valor de la tasación comercial debidamente actualizado del bien que se expropia.

“El valor del bien se determinará mediante tasación comercial actualizada que será realizada exclusivamente por el Consejo Nacional de Tasaciones – CONATA. Debe saberse que en el año 1999, CONATA, mediante tasación comercial fijó el valor del metro cuadrado del área del Mercado Modelo en 570 dólares americanos, tal como consta en la Superintendencia Nacional de Registros Públicos – SUNARP, con la Partida Nº 02022935”, precisa, añadiendo que la entrega efectiva y total del monto de la indemnización justipreciada, se efectuará en dinero.

Siendo viable y jurídicamente válida la expropiación de las 38 tiendas del Mercado Modelo, las posibilidades para que la comuna provincial pueda ejecutar un proyecto de modernización en el centro de abastos ya sea con inversión del tesoro público, en alianza estratégica con los empresarios o a través de una iniciativa de inversión privada, se incrementan, quedando únicamente en manos de la autoridad municipal su ejecución.
Semanario Expresión

COMERCIANTES DEL MERCADO CENTRAL DE CHICLAYO ESPERAN ORDENAMIENTO

A simple vista se puede ver un techado parejo, sin embargo, a pesar que los trabajos se iniciaron en junio del 2010, aún no se culminan en su totalidad, debido a que la empresa constructora Sánchez S.R.L. de Walter Sánchez Chavesta, se ha retirado dejando a su suerte a los comerciantes del Mercado Central.

“Desde el 2006 iniciamos la elaboración de un proyecto para el techado de nuestro mercado, obra que, confiábamos, tendrían un impacto positivo en nuestro centro de trabajo. Sin embargo, la empresa constructora elegida por la Municipalidad de Chiclayo para la ejecución del proyecto ha dejado parte del techo sin concluir, es cierto, las coberturas colocadas nos cubren del sol, la tierra y del aire, pero tienen una serie de observaciones técnicas que indican, por ejemplo, que en caso de lluvia, el agua filtraría afectando los puestos de venta”, denuncia Juan Castro Benavides, secretario general de los comerciantes.

Explica, que para que la maquinaria de la empresa contratista tuviera acceso al interior del mercado, a fin de levantar las estructuras de fierro para el techado, fueron derribados 25 puestos de venta, ante lo cual la comuna provincial reconoció a la empresa la reconstrucción de los mismos, hecho que tampoco se cumple al 100% en 15 puestos, faltando la soldadura de puertas, culminación del techado, restauración de pisos y otros trabajos. “Son aspectos que pueden parecer mínimos, pero que para nosotros son importantes. Los comerciantes se sacrificaron demasiado al dejar meses de trabajo y aún así se han visto en la obligación de poner su propio dinero para culminar la construcción de sus puestos. Nuestro reclamos es justo, porque la empresa no trabaja gratis, pero lamentablemente no tenemos eco”, señala.

PICARDÍA COMERCIAL
Problema adicional es el que originan algunos comerciantes, quienes tienen la osadía de alquilar espacios en los pasillos de acceso al centro de abastos, situación ante la cual - según Juan Castro - la Municipalidad de Chiclayo no estaría mostrando interés en solucionar, a pesar de los informes alcanzados.

“Hace cuatro años, junto con algunos comerciantes, tratamos de imponer orden en el mercado, pero la Municipalidad nos abandonó en el intento logrando un enfrentamiento entre nosotros para luego hacerse cargo de la situación. Ahora, la autoridad municipal tiene que imponerse ante esta situación y hacerse respetar mediante sus funcionarios o el mismo alcalde, debido a que los comerciantes que fueron reubicados, hoy alquilan esos sitios de trabajo y a su vez laboran en el Mercado Central, es decir no dejaron el lugar que aparentemente abandonaron ni el lugar donde se les trasladó y aunque la Municipalidad tiene conocimiento de estos hechos, una vez más se queda de brazos cruzados”, cuestiona.

Asimismo, asegura que una serie de autoridades han visitado las instalaciones y han constatado el problema que se está viviendo, elevando posteriormente los informes correspondiente a la municipalidad. “La Defensoría del Pueblo, la Fiscalía de Prevención del Delito y Defensa Civil están inmersas en la realidad y es la tercera oportunidad que se le comunica a la municipalidad lo que acontece en los interiores del mercado, sin embargo, todo parece haber sido un saludo a la bandera, porque hasta el momento la comuna no da solución a nuestros reclamos. Ante cualquier desastre natural de gran envergadura, la mayoría de comerciantes nos veríamos perjudicados por el tumulto de gente que se ocasionaría para salir debido a que no hay espacios claros de escape”, expresa Castro Benavides.

La comuna, como propietaria mayoritaria del terreno donde se ubica el Mercado Central tiene la responsabilidad de velar por el bienestar de los comerciantes y la pronta solución de sus problemas, a fin de garantizar a seguridad de las miles de personas que a diario acuden a él. “De entre los mercados somos el mejor posicionado, debido a que aproximadamente de lunes a viernes tenemos una influencia de 15 a 18 mil personas y los días sábados de 20 a 22 mil. La cantidad de personas que nos visita es muestra de la preferencia que la población nos tiene, razón por la que no podemos quedarnos varados”, afirma.

SUEÑOS QUE CUESTAN
Muchas son las necesidades que acarrean al mercado central tras sus años de construcción, temas prioritarios que ante la indiferencia de las autoridades perjudica las actividades de los comerciantes.

El proyecto del techado, elaborado por ellos mismos con un costo de 20 mil soles, cubre los cinco mil metros del mercado, pero tras algunas observaciones fue modificado por la municipalidad para su ejecución, sin embargo las canaletas colocadas para el drenaje pluvial son demasiado angostas, razón por la se han visto obligados a contratar, por su cuenta, a un técnico para las evaluaciones correspondientes de proyecto.

“Hemos presentando un documento notarial al gerente general de la empresa constructora Sánchez S.R.L. porque como aún no se les paga una cantidad de 200 mil soles del total del proyecto, pedimos se les retenga el 25% hasta que cumpla con su trabajo, porque sólo ha sacado provecho de la situación. Las canaletas colocadas para el drenaje del techado son demasiado delgadas, cuando llueve pasa el agua y lo que recaudan baja por unos tubos que han quedado al descubierto en las columnas y que por falta de un proyecto de agua y desagüe, se forman en los pasillos lagunas artificiales que perjudican al sistema comercial y al comprador”, enuncia Castro Benavides.

Asimismo, revela que el cambio de las redes de alcantarillado para que el mercado trabaje como debe, es urgente, toda vez que semanalmente se presentan colapsos de la red de saneamiento. “Buscamos apoyo sincero y personas comprometidas con el cambio, tenemos pendiente un proyecto de agua y desagüe, así como el de la electrificación que esperamos sea progresiva. Debemos recordar que estamos avasallados por capitales trasnacionales que nos rodean y si no nos renovamos, desaparecemos en vez de competir”, afirma el secretario general de los comerciantes.

PARTICULARIDAD DE ASISTENCIA
La búsqueda por mejorar no sólo la calidad del servicio, sino también brindarle al cliente la seguridad necesaria, es otro de los objetivos que persiguen los comerciantes del Mercado Central. “Se les puede llamar informales a los que están en los pasadizos que en total no suman más de 30. El 85% de los comerciantes son formales y están reconocidos por la municipalidad, mientras que el 15% restante son propietarios de sus puestos”, asegura Castro Benavides.

El dirigente explica que otra de las preocupaciones que se tiene es la presencia de ambulantes en las puertas que dan a las calles Alfredo Lapoint y Vicente de la Vega, quienes obstaculizan el tránsito de los consumidores y las vías de seguridad.
Semanario Expresión

EMPRESARIOS LAMBAYECANOS BUSCAN AMPLIAR MERCADOS INTERNACIONALES

Durante dos días los empresarios lambayecanos tendrán la oportunidad de establecer contactos comerciales con los consejeros internacionales de las economías más importantes del mundo que vienen participando en el evento Promo 2010, organizado por la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú).La inauguración del evento se desarrolló en el Gran Hotel de Chiclayo con la participación de la presidenta regional, Nery Saldarriaga de Kroll y el embajador Elard Escala, director ejecutivo de la Oficina Ejecutiva del Ministerio de Relaciones Exteriores. Asistieron el gerente general del Gobierno Regional, Víctor Rojas Díaz; la gerente de Desarrollo Económico, Rosa Meléndez Malatesta; el presidente de AREX, Alfonso Velásquez, entre otros invitados.
En este espacio se articularán los empresarios de Lambayeque y otras regionesl del norte, con los consejeros económicos comerciales de Perú en Alemania, Ecuador y Taiwan, a fin de establecer contactos para la apertura de nuevos mercados frente a la oferta exportable de los productos que poseen en esta parte del país.
El evento cuenta con el respaldo del Gobierno Regional, la Asociación Regional de Exportadores-AREX, la Cámara de Comercio y Producción de Lambayeque y la Universidad Señor de Sipán. Los consejeros económico comerciales (CEC) peruanos brindarán información especializada acerca de los requisitos de acceso, canales de comercialización, tendencias, intereses del consumidor y otros datos que permitirán a los empresarios tomar decisiones eficaces de exportación.
En la cita se realizarán reuniones personalizadas entre los empresarios del sector exportador y/o potenciales exportadores y los CEC; así como seminarios especializados sobre cada uno de los mercados del exterior y los diversos sectores económicos. También se realizarán mesas de trabajo sobre temas estratégicos con un grupo seleccionado de empresas exportadoras, con las que se desarrollará un plan de actividades en los mercados expuestos.
Al respecto, la presidenta regional destacó la aplicación de estrategias dirigidas al incremento del número de empresas exportadoras y sus montos de exportación.
“A diferencia del índice nacional, Lambayeque no ha sido afectado por la crisis global, principalmente en el tema de las exportaciones. Por el contrario, cerró el 2009 con exportaciones superiores a los 240 millones de dólares, 14% más con relación al año anterior”, indicó.
Señaló que es el café el principal producto exportado, pero los ajíes y pimientos conjuntamente con las menestras, los mangos, las uvas y nuevos productos como el camote blanco, evidencian la diversificación efectiva de nuestra oferta exportable y se demuestra con el incremento del 12% en el primer trimestre del 2010.
Indicar que en el Show Room vienen exponiendo productos como los chifles y Platería de Piura, así como la miel de abeja orgánica, textiles, artesanía, joyas y menestras de Lambayeque.
Durante la ceremonia de inauguración, la mandataria regional entregó un reconocimiento al embajador Elard Escala por su destacada labor y apoyo constante en las actividades que el Gobierno Regional realizó en Ecuador como la Rueda de Negocios en Loja. Asimismo, recibió el kink kong “Lambayecano” como el dulce tradicional y emblemático de Lambayeque.
GRL